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Live search et le texte caché

Le blog Live Search poursuit ses leçons à destination des webmasters avec un article dédié aux techniques de dissimulation de contenu, des techniques qu'il faut limiter à des cas précis, sous peine de sanction.

Le cas des sites en Flash

Comme chacun sait, les applications Flash et Silverlight génère un contenu qui est trés mal pris en compte par les moteurs de recherche.
Microsoft rappelle qu'un "bon site" doit répondre aux critères suivants : titres uniques pour les pages, balise description pertinente, texte de qualité dans le corps de la page, utilisation de balise H1 (une par page), navigation optimisée, attributs ALT descriptifs...   Tous ces critères ne sont pas forcément remplis par les pages en Flash.

Pour résoudre le problème posé par les animations Flash ou Silverlight, Live Search conseille de travailler sur le modèle de l'enrichissement progressif du contenu ("progressive enhancement" en VO). Il s'agit d'ajouter plusieurs courches technologiques sur une page de façon à permettre aux moteurs de toujours accéder au contenu de base.

Une animation Flash peut ainsi proposer un contenu alternatif, accessible aux moteurs et aux utilisateurs ne lisant pas le Flash. Live Search propose même d'utiliser un script Javascript pour présenter l'un ou l'autre contenu en fonction du visiteur:

Le contenu alternatif peut contenir des liens, un titre, un texte soigné et des images - tout ce que vous pouvez ajouter à une page HTML ordinaire. Vous pouvez utiliser JavaScript pour détecter si le navigateur supporte Flash ou Silverlight. Si c'est le cas, le JavaScript manipule le modèle objet de la page (DOM) pour remplacer le contenu alternatif avec l'application Flash ou Silverlignt. La clé est de vous assurer que le contenu alternatif reflète avec justesse le contenu du fichier RIA ou vous risquez d'être pénalisé.

Ce n'est pas tout à fait la même chose que conseille Google : Si votre site contient des éléments non explorables par les moteurs de recherche (par exemple, fichiers Rich Media autres que Flash, scripts JavaScript ou images), vous ne devez pas leur fournir de contenu masqué. Vous devez plutôt tenir compte des visiteurs qui ne peuvent pas non plus consulter ces éléments. (voir conseils donnés sur le cloaking)

Le cas des applications AJAX

Les applications AJAX, aujourd'hui trés populaires, utilisent des scripts JavaScript qui ne sont pas interprétés par les moteurs de recherche.

Live Search rappelle quelques règles de base pour que AJAX ne gène pas le référencement :
- optimiser le title, la description et le titre H1 de la page
- ne pas utiliser de menu de navigation AJAX
- prévoir la création de pages "basses résolution" si vous utilisez des animations appelées par AJAX
- utiliser de préférence des technologies côté serveur plutôt que côté client

Pour en savoir plus, Live Search conseille la lecture d'un article intitulé "SEO for Ajax and Silverlight Applications" : l'idée est de proposer un contenu accessible par les moteurs de recherche et de superposer par-dessus un contenu appelé par des scripts JavaScript.
On retombe sur la technique utilisée précédemment pour le Flash et qui peut être interprétée comme du Cloaking par Google.